Hareket, ABD kahve zincirinin Ukrayna’nın işgaline yanıt olarak Rusya’dan çıkmasından üç yıl sonra geldi ve fikri mülkiyet haklarının diğer işletmeler tarafından kullanılmasını engelliyor.
Starbucks, ülkedeki fikri mülkiyet haklarını korumak amacıyla ticari markasını Rusya’da resmi olarak yeniden tescil ettirdi.
Rusya’nın fikri mülkiyet otoritesi Rospatent tarafından 1 Ekim 2025 tarihinde onaylanan marka tescili, Starbucks’ın fikri mülkiyet haklarının kullanılmaması nedeniyle iptal edilmesini ve başka işletmeler tarafından kullanılmasını önlüyor.
Hareket, Starbucks’ın kendi logosunu taşıyan yiyecek ve içeceklerin satışı ve markası altında kafeler açması da dahil olmak üzere pazardaki varlığını yeniden kurma seçeneğini korurken, dünyanın en büyük kahve zincirinin yakın vadede Rusya’da yeniden faaliyete geçmesi pek olası değil.
Rusya’da, dünyadaki çoğu ülkede olduğu gibi, ticari marka kullanımına üç yıllık bir süre sınırı uygulanıyor ve bu sürenin sonunda ilgili bir üçüncü tarafça itiraz edilmesi durumunda iptal edilmeye açık hale geliyor.
Ukrayna’nın işgalinin ardından Rusya’da yabancı bir ticari markanın iptal edildiği ilk vaka, İsveçli telekomünikasyon şirketi Ericsson’un ticari markasının üç yıllık kullanım dışı iptal eşiğini karşıladığı Ekim 2024’te meydana geldi. Rus HVAC üreticisi Rusclimat daha sonra Mart 2025’te Ericsson ticari markasını başarıyla tescil ettirdi.
Mayıs 2022’de Rusya’dan çıktıktan sonra Starbucks’ın varlıkları, Rus girişimciler Anton Pinsky ve şarkıcı Timati olarak da bilinen Timur Yunusov tarafından 5,9 milyon $ karşılığında satın alındı. İş ortakları, ertesi ay 130 boş Starbucks sitesini, Starbucks roundel ile güçlü benzerlikler taşıyan bir logo altında Stars Coffee olarak yeniden markalaştırdı.
Pinsky ve Timati, Starbucks’a benzerlikleri nedeniyle reddedilen Stars Pinskiy Coffee ve Stars Kanokin Coffee gibi işletmelerin ticari markalarını tescil ettirmek için çeşitli girişimlerde bulundu. Pinsky ayrıca Nisan 2024’te Rusya Fikri Mülkiyet Hakları Mahkemesi’ne Starbucks’ın ticari markasının kullanılmaması nedeniyle erken feshedilmesi talebiyle dava açtı ve bu dava, ABD kahve zincirinin başarılı bir şekilde yeniden başvurusu nedeniyle geçersiz oldu.
ABD’li içecek devi Coca-Cola, Avrupalı mobilya markası IKEA ve Fransız lüks moda markası Louis Vuitton’un da aralarında bulunduğu diğer uluslararası markalar da Rusya’daki faaliyetlerini askıya aldığından beri Rospatent’e ticari marka başvurusunda bulundular.
Starbucks’a benzer bir logo sergileyen bir Stars Coffee mağazası | Fotoğraf kredisi: Tanya Syf
