Ho Chi Minh City merkezli Napoli Coffee, Avrupa’da Asya esintili içeceklere olan artan talebi yakalamayı hedefliyor ve kıtanın en önemli başkentlerinden bazılarında yayılmayı planlıyor
Orta Avrupa’da uluslararası çıkışını yaptıktan sonra, Vietnam’ın en büyük kahve zincirlerinden biri olan şirket, kıta genelinde genişleme için iddialı bir plan açıkladı.
Ho Chi Minh Şehri merkezli Napoli Coffee, Macaristan’da Budapeşte’nin kalbinde franchise bir mağaza açarak faaliyete geçti.
Başkentin küçük Vietnam topluluğuna ve Asya yiyecek ile içeceklerine olan daha geniş tüketici ilgisine hitap etmeyi amaçlayan Napoli, geleneksel Vietnam phin filter kahveleri ve cà phê sữa đá (yoğunlaştırılmış sütlü geleneksel Vietnam buzlu kahvesi) odaklı bir menü sunuyor.
1995 yılında kurulan Napoli’nin, şu anda Vietnam genelinde 126 şubesi bulunuyor. Bu da onu 7.000 mağazalık markalı kahve dükkanı pazarında dokuzuncu en büyük operatör yapıyor. Napoli aynı zamanda kahve üretimi ve ihracatıyla da ilgileniyor, ancak Budapeşte’deki lansman, ana pazarı dışında ilk şube açılışı.
Şirketin CEO’su Nguyen Duc Hung, Macaristan’da franchise yapma kararının markanın yerel pazar bilgisinden yararlanmasını ve Avrupa’nın genişlemesini hızlandırmasını sağlayacağını söyledi.
Vietnam kafe kültürünü küresel sahnede sergilemek amacıyla Napoli, Avrupa’nın en büyük ve en çok ziyaret edilen şehirlerinden bazılarında varlık kurmayı hedefliyor: Paris, Berlin ve Prag.
World Coffee Portal araştırması, Macar markalı kahve dükkanı pazarının geçen yıl %5 artarak 550 outlet’i aştığını gösteriyor. Yerel gıda odaklı operatör Lipóti Pékség’in liderliğindeki segmentin, 2031’in ilk çeyreğinde 680 outlet’i aşması bekleniyor.
Napoli, son 12 ay içinde Avrupa’ya giren ikinci Vietnam markalı kahve zinciri oldu; Hanoi merkezli Cộng Cà Phê’nin ardından Ağustos 2025’te Paris’te açıldı.
Vietnam kahvesi dünya çapında popülerlik kazanırken, ülkenin birkaç kahve zinciri de uluslararası genişlemeyi hedefliyor.
Önde gelen Highlands Coffee ve Phuc Long Coffee & Tea, Filipinler ve ABD’de kendi ayak izlerini geliştirirken, Cộng Cà Phê’nin Malezya, Tayvan, Filipinler ve Kanada’da uluslararası mağazaları da bulunmakta. Trung Nguyên Legend Çin, Singapur, ABD ve Tayvan’da mağazalar açmış, Avustralya ve Kanada’da ise daha fazla lansman planlanmıştır.
Ayrıca, 24 saat açık kafe zinciri Three O’Clock son 12 ayda Hindistan ve Endonezya’da açıldı ve Nepal, Sri Lanka ve Bangladeş’e genişlemek için ek franchise anlaşmaları imzaladı.
Napoli buzlu içecekleri | Fotoğraf: Napoli Coffee
