CEO Brian Niccol, Çin’i Starbucks için “en heyecan verici uzun vadeli fırsatlardan” biri olarak övüyor; Starbucks, hızla büyüyen yerli indirimcilere karşı inisiyatifi yeniden kazanmaya çalışıyor.
ABD’li kahve devi Starbucks, Boyu Capital ile olan 4 milyar dolarlık ortak girişimini resmen kapattı; bu anlaşmanın Çin’de sürdürülebilir ve disiplinli büyümenin yeni bir çağı başlatmasını umuyor.
İlk olarak Kasım 2025’te duyurulan anlaşma, özel sermaye firmasının Starbucks’ın Çin’deki 8.000 mağazalık işinde %60 hisse almasını öngörüyor. Bu mağazalar artık tamamen lisanslı bir işletme modeline geçecek. Starbucks, ortak girişimin %40 hissesini ve fikri mülkiyetini elinde tutuyor.
Çoğunluk hissesini satmak, Starbucks’ın dünyanın en büyük markalı kahve dükkanı pazarında önemli pay sahibi olan değer odaklı yerli rakipleri Luckin Coffee ve Cotti Coffee ile daha iyi rekabet edebilmesi için gereken yerel pazar uzmanlığını benimsemeyi hedefliyor.
Starbucks Başkanı ve CEO’su Brian Niccol; “Çin, Starbucks için en heyecan verici uzun vadeli fırsatlardan biri olmaya devam ediyor ve Boyu ile bu ortaklığı tamamlamak, niyet ve disiplinle büyüme yeteneğimizi hızlandırıyor,” dedi.
Starbucks, yaptığı açıklamada yeni ortaklığın Çin’de daha fazla şehre girmesini ve uzun vadede 8.000 mağazadan 20.000’e ölçeklenmesini sağlayacağını söylüyor. Hong Kong merkezli Boyu ile ortaklık kurmak, kahve zincirinin yerel trendlere ve kültürel tercihlere daha iyi uyarlamasını da sağlayacaktır.
Starbucks China CEO’su Molly Liu, “Hiper-yerelleştirmeyi teşvik ederek önemli büyüme fırsatlarını ortaya çıkarmayı dört gözle bekliyoruz. İlgili, premium el yapımı içecekler, yiyecek ve ürünler, dijital etkileşim ve Çin genelinde çeşitli toplulukların değişen ihtiyaçlarını karşılayan mağaza içi ortam sunuyoruz.” diyor.
Starbucks, Ocak 1999’da Çin’de, Pekin’deki China World Trade Building’de bir mağazası ile açıldı. Pazar, ABD’den sonra dünya genelinde ikinci en büyük pazardır ve kahve zincirinin 41.100 mağazalık küresel ayak izinin neredeyse beşte birini oluşturuyor.
Şanghay, Çin’deki Starbucks Reserve Roastery | Fotoğraf: Starbucks Coffee Company
