Güçlü outlet büyümesi ve artan içecek satışları, Café Amazon için etkileyici bir anlatı, ancak yavaşlayan Tayland ekonomisi ve uluslararası engeller 2026’da zorlu sorunlar yaratıyor
Bangkok merkezli Café Amazon, ev pazarında yüzlerce yeni mağaza açtıktan sonra geçen yıl satılan kahve fincanlarının sayısını 20 milyondan fazla artırdı.
Ancak, kahve zincirinin ana şirketi PTT Oil and Retail Business (PTT OR) için yapılan tam yıllık kazanç raporu, Tayland’ın en büyük kahve zinciri için karışık bir görünümü vurguluyor.
300 net yeni mağaza hedefine yaklaşmasına rağmen, Café Amazon 2025’te 275 net yeni mağaza açarak Tayland’ın markalı kafe pazarındaki liderliğini genişletti. Operatörün şu anda Tayland’da 4.705 mağazası bulunmakta ve bunların %51’i PTT OR’ye ait benzin istasyonlarında yer almakta.
Dördüncü çeyrekte 120’den fazla net yeni açılışla ağırlıklandırılan güçlü iç outlet büyümesi, içecek satışlarının artmasına büyük katkı sağladı. Café Amazon, geçen yıl Tayland mağaza ağında 429 milyon fincan kahve sattı, bu yıllık oranda yaklaşık %7 artış.
PTT OR ayrıca Café Amazon mağazalarının güçlü büyümesini Tayland’daki yiyecek ve içecek gelirlerinin artmasının anahtarı olarak gösterdi. Ayrıca kendi pazarında Pearly Tea ve Pacamara Coffee Roasters markalarıyla 100’den fazla mağaza işleten benzin istasyonu devi, 31 Aralık 2025’te sona eren 12 ayda toplam K&B gelirlerinde yıllık %6 artışla 554 milyon dolara ulaştığını bildirdi.
Ancak, kilit uluslararası pazarlardaki sürekli karşı rüzgarlar, kahve zincirinin Tayland dışındaki işini olumsuz etkiledi; bu arada sekiz ülkede 330 mağaza işletmektedir.
PTT OR, Ekim 2025’te Vietnam’daki Café Amazon ortak girişim anlaşmasını feshetti ve yoğun yerel rekabet ortamında 25 mağazasını kapattı. Komşu Laos’taki güçlü satışlar, Tayland ile devam eden sınır anlaşmazlığında PTT OR’un onlarca Café Amazon mağazasını kapattığı Kamboçya’daki kötü performansları tam olarak telafi edemedi. Café Amazon, geçen yıl uluslararası segmentinde 70 net uluslararası mağazayı daha kapattı; bunların 60’ı dördüncü çeyrekte gerçekleşti.
PTT OR, kazanç analizinde Kamboçya’daki mağaza kapanmalarının uluslararası satışları ve hacim artışını engellendiğini belirtti; uluslararası satışların toplam kahve fincanı %17,5 azalarak 24,5 milyona ulaştı.
Japonya, Malezya, Myanmar ile Orta Doğu’da Bahreyn ve Umman’da da faaliyet gösteren Café Amazon, PTT OR için önemli bir büyüme itici güçüdür ve Taylandlı tüketiciler arasında popüler bir markadır.
Ancak, 2026 için GSYİH büyümesinin sadece %1,5 olarak öngörüldüğü zayıf bir Tayland ekonomisi ve Kamboçya’daki sürekli karşı rüzgarlar, Güneydoğu Asya’nın en büyük markalı kahve zincirlerinden birinin geçen yılki ilerlemeyi iyileştirmek için derinlere inmesi gerektiğini gösteriyor.
Kamboçya’da bir Café Amazon mağazası | Fotoğraf kredisi: Café Amazon
