Ortak girişim, Hintli tüketicilerin yüksek enflasyonun ortasında kahve dükkanı ziyaretlerini sınırlaması nedeniyle 2025’te planlanandan daha az mağaza açacak
Tata Starbucks, fiyat bilincine sahip tüketicilerin ev dışı kahve tüketimini sınırlaması nedeniyle önümüzdeki 12 ay içinde outlet büyümesinde hüküm süreceğini belirtti.
2012 yılında Tata Consumer Products Limited ve ABD’li kahve devi Starbucks arasında 50:50 ortak girişim olarak başlatılan Tata Starbucks, 30 Eylül 2024’te sona eren ikinci çeyrek itibarıyla 457 satış noktasıyla Hindistan’ın en büyük markalı kahve zinciridir.
Ocak 2024’te Tata Starbucks, 2028 yılına kadar 1.000 mağazaya ulaşmak için iddialı bir hedef belirledi – kahve zincirinin her üç günde bir yeni bir mağaza açmasını gerektirecek bir hedef.
Ancak Tata Consumer CEO’su Sunil D’Souza Reuters’e verdiği demeçte, kahve zincirinin orta gelirlilerin harcamalarını sıkıştıran sürekli yüksek enflasyon nedeniyle gelecek yıl bazı yeni mağaza planlarını erteleyeceğini söyledi.
“Kısa vadeli için kalibre edeceğiz – belki 100 açmak yerine şimdi 80 açacağız ve gelecek yıl 100 yerine 120 açacağız” dedi.
D’Souza, 2028 yılına kadar 1.000 mağazaya ulaşma taahhüdünü yineledi. Bununla birlikte, kahve zincirinin ülkedeki ‘trafiğe sahip kaliteli gayrimenkul’ eksikliği nedeniyle mağaza portföyünü daha da çeşitlendirmesi gerekeceğini söyledi. Tata Starbucks daha önce daha küçük formatlı, arabaya servis, 24 saat açık ve havaalanı mağazaları açma planlarını açıklamıştı.
Ludhiana, Hindistan’da bir Starbucks mağazasının içi | Fotoğraf kredisi: Starbucks
