Yeni Keurig Dr Pepper (KDP) CEO’su Tim Cofer, kahve kapsülü portföyüne yeni marka eklemelerinin, işletmenin bu yıl düşen kahve satışlarını tersine çevirmenin anahtarı olacağını söyledi.
ABD kahve ve alkolsüz içecekler grubu, 31 Mart 2024’te sona eren üç ayda %3,4 toplam satış artışı sağlayarak 3,5 milyar dolar satış rakamına ulaştı. Ancak ABD Kahve segmentinin gelirleri, genel ürün fiyatındaki %1,8’lik düşüş ve yıllık bazda düşen hacimler nedeniyle %2,1 düşüşle 911 milyon $’a geriledi.
Altı aylık bir geçiş döneminin ardından 26 Nisan 2024’te CEO olan Cofer, kahve segmentinin, sahip olduğu ve lisanslı kahve kapsülü markaları için daha yüksek kahve kapsülü sevkiyatları ve daha büyük ABD pazar payı ile üst sıralarda iyileşme elde etmeye devam ettiğini söyledi.
Kazanç çağrısı üzerine yatırımcılarla konuşan Cofer, KDP’nin K-Cup ortaklık teklifinin gücünü vurguladı. İkinci çeyrekte Lavazza, KDP ortağından lisanslı bir markaya geçiş yapacak; bu, KDP’nin ABD ve Kanada’daki İtalyan kahve kavurma makinesinin perakende ve e-ticaret satış ve dağıtım sorumluluklarını üstlenmesini sağlayacak.
KDP aynı zamanda Caribou Coffee, Dunkin’, Intelligentsia Coffee, Kicking Horse Coffee, Krispy Kreme, La Colombe, Starbucks ve Tim Hortons gibi geniş bir kahve markası portföyüne yeni kahve kapsülü ortağı olarak Black Rifle Coffee Company’yi de ekledi.
“Ekosistemimize yakın zamanda eklenen çok sayıda markanın da gösterdiği gibi, Keurig ortaklık teklifi hâlâ çok güçlü. La Colombe içmeye hazır (RTD) kahve ortaklığımız bir başka kanıt noktasıdır ve henüz yeni yeni büyümeye başlıyor. Toplamda bu heyecan verici ortaklıklar, 2024’ün sonlarında ABD Kahve segmentindeki hacim büyümesine katkıda bulunmaya başlayacak” dedi Cofer.
Cofer ayrıca yatırımcılara KDP’nin ikinci çeyrekte ‘daha keskin, değere dayalı‘ pazarlamayla uygun fiyat konusundaki odağını güçlendireceğini söyledi.
Teksas merkezli KDP, JAB Holding Company’nin JDE Peet’s, Pret A Manger, Espresso House ve Panera Brands’ı da içeren geniş kahve portföyünün bir parçası. Nisan 2024’te Lüksemburg merkezli JAB, yaklaşık 2,5 milyar dolar toplamak amacıyla KDP’deki hissesini azaltma planlarını da duyurdu.
(KDP, Black Rifle Coffee Company’yi en son kahve kapsülü ortağı olarak ilan etti | Fotoğraf: Zach Xavier)
