Fransız süt ürünleri devi, ABD’li rakibini bir Stok soğuk demleme içmeye hazır (RTD) ürünüyle ilgili fikri mülkiyet ihlalini ‘bilerek, hesaplanmış ve sistematik’ olmakla suçladı.
Fransız Danone, ABD’li rakibi Chobani’ye bir RTD soğuk demleme ürünü üzerindeki taklitçi etiketleme iddiasıyla federal bir dava açtı.
Manhattan federal mahkemesine yapılan bir şikayette Danone, Chobani’nin La Colombe soğuk demleme ürününün, bir Danone Stok ürününe “çarpıcı bir şekilde benzer” ambalaj ve slogan kullandığını söyledi. Ayrıca New York merkezli süt ve yulaf içeceği üreticisini fikri mülkiyet ihlalini ‘bilerek, hesaplanmış ve sistematik’ olmakla suçladı.
Danone’nin Stok ‘Lighter Roast’ soğuk demleme ürünü, ambalaj üzerinde ‘Parlak ve Yumuşak’ olarak tanımlanırken, La Colombe’un ‘Light Roast’ RTD soğuk demleme ürünü de Light Roast soğuk demleme ürününü tanımlamak için bu ifadeyi kullanıyor. Her iki ürün etiketi de benzer bir sarı tonu kullanır.
Alpro üreticisinin şikayetinde, “Chobani, Danone’nin içmeye hazır soğuk demlenmiş kahve ürünleriyle bağlantılı olarak kullandığı benzersiz ve ayırt edici BRIGHT & MELLOW ticari markasıyla tamamen aynı olan bir ticari markayı benimsemekle kalmadı, aynı zamanda ürün ambalajını da Danone’nin kendine özgü ambalajına daha yakın olacak şekilde önemli ölçüde değiştirdi” iddiasında bulundu.
Danone, 2017 yılında Stok’un sahibi WhiteWave Foods’u satın aldıktan sonra, ‘Lighter Roast’ Stok soğuk demlenmiş kahve RTD ürününde ‘Bright and Mellow’ sloganını ilk olarak 2021’de kullanmaya başladığını iddia ediyor.
Chobani’nin, 2023’ün sonlarında Philadelphia merkezli özel kahve grubunu 900 milyon dolara satın aldıktan sonra La Colombe’un RTD ambalajını güncellediğini iddia ediyor. La Colombe Coffee Roasters, 1994 yılında, soğuk demlemeyi kitlesel pazara getirmesiyle tanınan Todd Carmichael tarafından kuruldu.
Danone şimdi Chobani’nin ‘Parlak ve Yumuşak’ sloganını kullanmasını önlemek için mahkeme emri istiyor ve söz konusu ürünün satışından elde edilen karlar da dahil olmak üzere tazminat talep ediyor.
2005 yılında Türk iş insanı Hamdi Ulukaya tarafından kurulan Chobani, yoğurt, yulaf ve süt ürünleri ile süt ürünü olmayan kremalar üretiyor ve yıllık yaklaşık 5 milyar dolar gelir elde ediyor. İşletme, ilk yulaf içeceği serisini 2019’da piyasaya sürdü ve ertesi yıl portföyüne kahve kremalarını ekledi.
Merkezi Fransa’da bulunan Danone, 1919 yılında Isaac Carasso tarafından kuruldu. Bugün işletme, Actimel, Alpro, Evian, Silk ve Volvo dahil olmak üzere süt ürünleri, bitki bazlı, şişelenmiş su ve beslenme markalarından oluşan geniş bir portföyü yönetmektedir. Grup, yılda yaklaşık 27.4 milyar € (31.9 milyar $) satış gerçekleştiriyor.
Fotoğraf kredisi: Danone/Chobani
