Coca-Cola Company, İngiltere’de kahve zincirleri için artan rekabet ve düşük tüketici güveninin yarattığı ters rüzgarlar nedeniyle 2024’te Costa Coffee’nin iş hacminde düşüş bildirdi.
ABD’li içecek devi The Coca-Cola Company, İngiltere’deki Costa Coffee’nin düşük performansının tam yıl kahve segmenti sonuçlarını olumsuz etkilediğini vurguladı.
Atlanta merkezli Coca-Cola, 31 Aralık 2024’te sona eren 12 ay için yıllık %3 grup gelir artışı bildirerek 47,1 milyar dolara ulaştı ve dördüncü çeyrek satışları %6 artışla 11,5 milyar dolara ulaştı. Bununla birlikte, kahve segmenti hacimleri yıllık bazda %3 ve çeyreklik bazda %1 düştü ve bunu İngiltere’deki Costa Coffee işinin performansına bağladı.
Coca-Cola, Ocak 2019’da Costa Coffee’yi 4,9 milyar dolara satın aldı ve kahve zincirini 2022 ve 2023’te sırasıyla yıllık %13 ve %3 kahve segmenti hacim büyümesinin ana itici gücü olarak değerlendirdi.
Bununla birlikte, artan rekabet ve düşük tüketici güveni, İngiltere’deki birçok kahve dükkanı işletmecisi için ters rüzgarlar estirdi… World Coffee Portal’ın İngiltere’deki endüstri liderleriyle yaptığı yıllık anket, fiyat bilincinin artık İngiltere markalı kahve dükkanı pazarındaki en önemli tüketici eğilimi olarak algılandığını gösteriyor.
Zorlu ticaret ortamını daha da vurgulayan Project Café UK 2025, son 12 ayda %5 veya daha yüksek satış büyümesi bildiren İngiltere endüstri liderlerinin sayısının yıllık bazda %54’ten %37’ye düştüğünü, satış düşüşü bildirenlerin ise aynı dönemde %13’ten %24’e yükseldiğini gösteriyor.
Costa Coffee, son 12 ayda İngiltere’deki net altı mağazasını kapattı ve Starbucks, Greggs, Gail’s ve Black Sheep Coffee gibi rakiplerinin son satış noktası büyümesinin ortasında toplam pazar payının %23,3’e düştüğünü gördü.
Ekim 2024 tarihli bir Companies House dosyasına göre, kahve zinciri 2023 kârının 250 milyon sterlinden (326 milyon dolar) fazla düşerek 9.6 milyon sterline (12.5 milyon dolar) düştüğünü gördü.
Bununla birlikte, Costa Coffee, 2.670’den fazla mağazası ve 15.000 self servis kahve makinesi ile İngiltere’deki en büyük markalı kahve zinciri olmaya devam ediyor.
1971 yılında kurulan kahve zinciri, World Coffee Portal’ın 5.000’den fazla İngiliz kahve dükkanı tüketicisinden oluşan bağımsız paneli tarafından 15 yıl üst üste ‘Ulusun En Sevdiği Kahve Dükkanı’ seçilerek İngiltere kahve dükkanı tüketicileri arasında önemli bir marka yakınlığına sahip olmaya devam ediyor.
Costa Coffee, İngiltere dışında da iddialı bir büyüme stratejisi izliyor. Şu anda 50 uluslararası pazarda 1.500 satış noktası ve 1.600 self servis birim işleten kahve zinciri, ilk kahve dükkanlarını 2024 yılında Belçika ve İtalya’da açarken, Suudi Arabistan ve Hindistan gibi önemli büyüme pazarlarındaki varlığını da önemli ölçüde genişletti.
Yazı: World Coffee Portal
Coca-Cola, Ocak 2019’da Costa Coffee’yi 4,9 milyar dolara satın aldı | Fotoğraf kredisi: The Coca-Cola Company
