Tchibo ile Aldi arasında bir hukuki mücadele, Avrupa’nın 56 milyar dolarlık perakende kahve pazarını yeniden şekillendirebilir
Tchibo, süpermarket kahvesi indirimiyle ilgili uzun süredir devam eden hukuki anlaşmazlığı Almanya’nın en yüksek mahkemesine götürüyor.
Alman kahve kavurucusu, indirimli perakendeci Aldi’yi, Barissimo’nun kendi markalı kahvesini kilo başına iki euro veya daha fazla zarar ile satmakla suçluyor. Bu hamlenin yasa dışı olduğunu ve Avrupa’nın en büyük kahve tüketen pazarlarından birinde rekabeti zayıflattığını belirtti.
Aldi Nord ve Aldi Süd bölgesel şirketleri aracılığıyla Almanya’da 4.000’den fazla süpermarketi işleten Aldi, 2023 yılında kendi markalı kahve fiyatlarını %4’e kadar düşürme planlarını açıkladı.
Tchibo, anlaşmazlıkla ilgili iki davayı kaybetti. Şubat 2026’da bir yargıç, Aldi Süd’ün fiyatlandırmasının, satın alma fiyatının altında mal satışına ilişkin yasayı ihlal etmediğine hükmetti; çünkü Aldi Süd, kahve markalarını bir yan kuruluş olan NewCoffee aracılığıyla üretiyor.
Ancak Tchibo kararlarına bağlı kalmış ve Federal Adalet Mahkemesi’nde temyiz başvurusu başlattı.
Başarı, üretim maliyetinin altında ürün satmanın satın alma maliyetinin altında satışla aynı olduğuna hakimleri ikna etmeye bağlıdır; ki bu da Fransa, İspanya, Belçika, Danimarka ve İsveç’te yasadışıdır.
“Satın alma fiyatlarının altında zarara yol açan satışlar mevcut yasa gereği yasaktır,” dedi Tchibo sözcüsü Arndt Liedtke yakın zamanda gazetecilere verdiği açıklamada. “Bu, üretim maliyetlerinin altında kayıplı satışlar için de geçerli olmalıdır. Rekabet ve tüketici açısından, kahve bitmiş ürün olarak satın alınıp yeniden satılır mı, ister yeşil kahve olarak satın alınır, şirket içinde kavrulursa ve sonra yeniden satılırsa, fark etmez. Bu nedenle, tüm zarara yol açan satışlar eşit şekilde muamele görmelidir.”
Aldi Süd henüz devam eden duruşma hakkında yorum yapmadı.
NewCoffee, 1960’larda Almanya’nın Aldi Süd şirketine kahve tedarik etmek amacıyla kurulmuştu ve şu anda Aldi’nin tüm grup genelinde ana tedarikçisi. Alman süpermarket zincirine göre, NewCoffee yılda 35 tondan fazla kahve üretiyor ve dünya genelinde 100’ün altında özel etiket ürünler satıyor.
Tchibo ile olan anlaşmazlık, ticari kahve fırınları ile süpermarketler arasındaki artan gerilimi ortaya koyuyor; çünkü ticari kahve fiyatı hızla arttı.
Arabica vadeli işlemleri 2024’te %80 arttı ve Şubat 2025’te pound başına 4,41 dolar ile 47 yılın en yüksek seviyesine ulaştı. Hazır kahve ve emtia karışımlarının ana bileşeni olan Robusta, Eylül 2024’te ton başına 5.575 dolar ile tüm zamanların zirvesine ulaştı.
Kahve vadeli işlemleri o zamandan beri istikrar kazandı, ancak hâlâ yüksek ve kavurucular daha fazla dalgalanma için koruma yapıyor, bu da toptan fiyatların düşme ihtimali olmadığı anlamına geliyor.
Süpermarketler uzun zamandır daha ucuz özel marka ürünleriyle büyük marka rakiplerini geride bırakıyor. Ancak, büyük kahve kavurucuları son 18 ayda fiyatları önemli ölçüde artırırken, süpermarket rafları, fiyat bilincine sahip kahve tüketicileri için önemli bir savaş alanı haline geldi; çünkü fiyat daha cazip hale geldi.
JDE Peet’s, 2025’te rekor yeşil kahve maliyetleri ve ABD tarifelerinin etkisi nedeniyle fiyatları neredeyse beşte bir oranında artırdı. Nestlé’de fiyatları artırdı; Birleşik Krallık’ta bazı hazır kahve ürünlerinin perakende fiyatı bir yıl içinde %40 arttı. İtalya’n Illy 2025 yılında fiyatları iki kez yükselttiken, Lavazza 2022 ile 2025 arasında 600 milyon € (658 milyon dolar) ek yeşil kahve maliyetiyle karşılaştı. Tchibo da 2023’ten bu yana birkaç kez fiyat artışı gerçekleştirdi.
Ve Avrupa’nın en büyük süpermarketleri memnuniyetsizliklerini dile getirdi.
2025 yılında Colruyt, Jumbo, Auchan, Intermarché, Aldi ve Albert Heijn, fiyat artışları nedeniyle popüler JDE Peet’s markalarını stoklamayı bıraktı. Jacobs, L’Or, Tassimo ve Douwe Egberts, Almanya, Fransa, Belçika ve Hollanda’daki süpermarket raflarından geçici olarak kayboldu; çünkü birçok süpermarket yüksek toptan maliyetleri karşılamayı veya bunları tüketicilere aktarmayı reddetti.
JDE sonunda çoğu süpermarketle anlaşmaya vardı, ancak ilişkiler gerginleşti. Anlaşmanın ardından Alman perakendeci Edeka, ‘anlaşılmaz bir fiyat artışını’ %20’ye kadar kabul etmek zorunda kaldığını belirtti.
JDE Mart 2025’te: “Uygun fiyatlılık ile kaliteyi dengelemek için elimizden gelen her şeyi yapmaya devam edeceğiz. Sonuçta, süpermarketler tüketici fiyatlarını belirler,” dedi.
Avrupa süpermarketleri JDE ile yaşadıkları anlaşmazlıkta geri adım atmış olabilir. Ancak geniş özel markalı kahve tesisleri kullanımına sunulduğunda, Avrupa’nın en büyük kahve markaları arasında daha fazla perakende fiyat savaşı için zemin hazırlanıyor.
Tchibo’nun temyiziyle ilgili kararın 2026 sonu veya 2027 başında alınması bekleniyor ve bu sonuç Avrupa’nın 56 milyar dolarlık perakende kahve pazarı için oldukça önemli sonuçlar doğuracak.
Aldi kazanırsa, Avrupa’nın en büyük süpermarketleri daha fazla toptan fiyat artışlarından korunmak ve kendi özel markalarıyla perakende kahve satışlarının daha büyük payını elde etmek için bir fırsat olabilir.
Tchibo’nun zaferi, Avrupa’nın kahve kavurucu devlerinin süpermarket raflarındaki hakimiyetini yıllarca garanti altına alacaktır.
Yazı: World Coffee Portal
Fotoğraf: Aldi
