ABD kahve zinciri, Kafkasya bölgesindeki varlığını artırma planlarının bir parçası olarak gelecek yılın ilk çeyreğinde Tiflis’te bir mağaza açabilir
Starbucks, Kafkasya’daki varlığını artırmaya hazırlanıyor ve Orta Doğu’daki franchise sahibi Alshaya Group aracılığıyla 2026’nın ilk çeyreğinde Gürcistan’da lansmana hazırlanıyor.
Gürcü haber ajansı Business Insider’a göre, ABD kahve zincirinin pazardaki ilk mağazası Tiflis’in Vake bölgesinde açılacak ve Kutaisi ile Batumi’de daha fazla mağaza açılması planlanıyor.
Gürcü Hükümeti destekli Enterprise Georgia ajansının Direktörü Mikheil Khidureli de medya kuruluşuna Alshaya ile görüşmelerin birkaç yıldır devam ettiğini ve artık “aktif bir aşamaya” girdiğini söyledi. Alshaya yetkilileri, 2025 yılında Avrasya ülkesini birkaç kez ziyaret ederek derinlemesine piyasa araştırması, konum denetimleri yaptı ve potansiyel ortaklarla görüştü, diye ekledi.
Gürcistan’da bir lansman, Alshaya’nın Avrasya’daki Starbucks izini güçlendirecek ve 2028 yılına kadar 3.000 lisanslı Starbucks mağazasına ulaşma planını güçlendirecek.
Kuveyt merkezli franchise grubu, şu anda öncelikle Orta Doğu ve Kuzey Afrika olmak üzere 13 pazarda 2.000’den fazla lisanslı Starbucks mağazası işletmektedir. Ancak, geniş Starbucks ağı Türkiye’de yaklaşık 700, Kazakistan’da 31 ve Azerbaycan’da yedi mağazayı da içeriyor.
Alshaya’nın ayrıca Ermenistan, Azerbaycan, Gürcistan ve Güney Rusya’nın bazı bölgelerini kapsayan Avrupa ve Asya’nın Kafkas bölgesinde varlığını genişletme planları kapsamında Starbucks’ı Ermenistan’da başlatma görüşmelerinde olduğu bildiriliyor.
Starbucks’ın bölgeye girişi, Ukrayna’nın işgaline yanıt olarak Rusya’dan ayrıldıktan üç buçuk yıl sonra gerçekleşti ve 130 mağaza kalıcı olarak kapatıldı.
WCP araştırması, Gürcistan’ın gelişen bir markalı kafe pazarına sahip olduğunu ve 14 kahve zincirinin 100’den biraz fazla mağaza işlettiğini gösteriyor. Pazar, sırasıyla 32 ve 24 mağazaya sahip olan ABD kahve zinciri Dunkin’ ve yerel işletmeci Luca Polare tarafından yönetiliyor. Markalı kahve dükkanı segmentinin yanı sıra, Gürcistan’da Shavi Coffee Roasters, OKRO Coffee Roastery & Bakery, Coffee Lab, Eleven Window ve Daily Grinding gibi markaları içeren aktif bağımsız özel kahve sahnesi de bulunmaktadır.
Ermeni markalı kahve dükkanı pazarı, Gürcistan’ın yarısı kadar büyük; WCP’ın araştırması 10 operatör ve 66 satış noktası tespit ediyor. Pazar lideri Coffeehouse Prime dışında, pazar İsrail’in Cofix, Rusya’nın Surf Coffee ve Brezilya’nın The Coffee gibi uluslararası operatörlerin hakimiyetinde görünüyor.
Fotoğraf kredisi: Walter Lee Olivares De La Cruz
