İtalyan beyaz eşya devi De’Longhi, bağlantılı kahve makinelerinden birini “aynı zamanda kahve yapan ilk bilgisayar” olarak yeniden tasarlayan yeni bir kampanyayla Amerika Birleşik Devletleri ticaret politikasını bir pazarlama fırsatına dönüştürdü.
Hicivli reklamcılık, bazı düzenleyici politika dillerini ödünç alırken, son ABD tarife muafiyetlerini doğrudan hedef alıyor.
Kampanya, Donald Trump’ın Nisan ayındaki tarife duyurularından kaynaklanıyor ve ardından ABD Gümrük ve Sınır Koruması, bilgisayarları ve akıllı telefonları ithalat vergilerinden muaf tutan bir bildiri yayınladı.
Şirketin İngiltere ürün sayfasında, Rivelia makinesi artık iki versiyonda görünüyor: De’Longhi Makinesi 749.99 £ ve De’Longhi Bilgisayarı 637.49 £. Bu fiyat farkı, ABD’ye ithal edilen İngiltere malları üzerindeki %15’lik tarifeyi yansıtıyor.
“Bilgisayarlaştırma” fiyatlandırmanın ötesine uzanır. “Makine” versiyonu 16 çeşit içecek ve kullanımı kolay bir dokunmatik ekran sunarken, “Bilgisayar” versiyonu “16 özelleştirilebilir program” ve “yüksek hassasiyetli çıktı” ile övünüyor – aynı özellikler teknoloji dilinde giyinmiş.
Kampanyanın arkasındaki kreatif ajans LOLA MullenLowe, kampanyayı “hiciv, teknoloji ve tüketici deneyimi bir arada” olarak adlandırıyor. Özellikle, kampanya yalnızca ABD gümrük kurumlarının hiçbir yetkisinin olmadığı İngiltere ve Avrupa pazarlarında yürütülüyor.
LOLA MullenLowe, “Tarife tanımlarından ilham alan bir fikir olarak başlayan şey, şu anda İngiltere ve Avrupa’da canlı olan ve hem mutfaklarda hem de uluslararası ticaret çevrelerinde şimdiden bir heyecan yaratan küresel, dijital ve etkileyici kampanya haline geldi” dedi.
Yazı: Roast Magazine
MullenLowe Global haber bülteni görüntüsü.
