Coca-Cola’nın sahip olduğu kahve zinciri, ilk olarak 2019’da piyasaya sürülen RTD serisini, anlık satın alımları teşvik etmek için tasarlanmış yeni markalaşma ile yeniledi
Costa Coffee, genç tüketicilerle marka yakınlığını artırmak amacıyla içmeye hazır (RTD) kahve serisini yeniledi.
Güncellenmiş ambalaj, geliştirilmiş bir latte tarifi ve yeni Kremalı Tiramisu Frappé ve Double Shot + Karamel çeşitlerini içeren ürün yelpazesi, Costa Coffee‘nin FMCG ortağı Coca Cola Europacific Partners (CCEP) tarafından Birleşik Krallık’taki süpermarketler, toptan satış ve e-ticaret kanallarında kullanıma sunuluyor.
CCEP tarafından alıntılanan araştırmaya göre, RTD kahve, İngiltere’deki en yüksek büyüme gösteren alkolsüz içecek kategorisidir ve 323 milyon sterlinin (433 milyon dolar) üzerinde bir değere sahiptir. Bir basın açıklamasında CCEP, İngiltere’deki genç kahve tüketicilerinin RTD ürünleri satın alırken duyusal tanımlayıcılara ve ambalaj üzerindeki göze çarpan yazılara giderek daha fazla ilgi duyduğunu ve her 10 RTD satın alımından altısının anlık olarak yapıldığını söyledi.
CCEP GB Ticari Geliştirme Müdür Yardımcısı Helen Kerr, “Yükseltilmiş paketlerimiz ve yüksek profilli pazarlama faaliyetlerimizle, hareket halindeyken kalite ve lezzet arayan Z kuşağı müşterilerinin beklentilerini karşılamak için Costa‘nın güvenilir mirası üzerine inşa ediyoruz” diyor.
Costa Coffee, RTD serisini ilk olarak Haziran 2019’da İngiltere’de piyasaya sürdü ve CCEP, genişletilmiş ürün yelpazesini İngiltere’nin büyük süpermarketleri Tesco, Sainsbury’s, Morrisons ve Asda’da dağıttı.
Costa‘nın RTD yenilemesi, pazar rakibi Starbucks’ın İngiltere’de kendi konserve ve şişelenmiş ürün yelpazesini genç tüketicilere yönelik sınırlı sayıda aromalı Frappuccino ve yulaf seçeneklerini içerecek şekilde genişletmesinden yedi ay sonra geldi.
Sırasıyla FMCG devleri Coca-Cola ve Nestlé tarafından desteklenen hem Costa hem de Starbucks, İngiltere’nin gelişen RTD kahve pazarında raf alanı için artan rekabetle karşı karşıya.
Düşük maliyetli RTD kahve markaları, Arctic Coffee, Emmi Caffe Latte ve Barista Coffee Co, Britvic’e ait Jimmy’s Iced Coffee ve Minor Figures gibi daha premium seçeneklerin yanı sıra İngiltere’deki büyük süpermarketlerde de yer alıyor.
Londra merkezli özel kahve grubu Grind, Waitrose, Selfridges ve Harrods dahil olmak üzere birinci sınıf perakendeciler aracılığıyla büyüyen bir RTD dağıtım erişimine de sahiptir. Nisan 2024’te Grind, İngiltere’nin en büyük süpermarket zinciri Tesco ile bir dağıtım anlaşması imzaladı ve 12 ay sonra Sainsbury’s’de stok yapmaya başladı.
Ek olarak, Avustralyalı özel RTD kahve markası Hunt and Brew, Eylül 2024’te Tesco’da piyasaya sürülerek perakende çıkışını yaptı. Konserve kahve kategorisi ayrıca Perfect Ted Matcha ve Twinings buzlu çay gibi ürünlerin rekabetiyle karşı karşıyadır.
Fotoğraf kredisi: Coca Cola Europacific Partners
