McDonald’s, küresel marka değerleme danışmanlığı Brand Finance tarafından hazırlanan bir rapora göre, Starbucks’ı geçerek dünyanın en değerli restoran markası oldu.
2025’te McDonald’s markası yüzde 7 artarak 40.5 milyar ABD dolarına yükseldi ve 2016’dan bu yana ilk kez Starbucks’ı geride bıraktı. 2025’te Starbucks’ın marka değerinin yüzde 36 düşüşle 38.8 milyar dolara düştüğü bildirildi.
Brand Finance raporunda, marka değerindeki bu düşüşün hem Amerika Birleşik Devletleri’nde hem de Çin’de ‘itibar’ ve ‘tavsiye’ dahil olmak üzere birçok önemli marka gücü metriğindeki düşüşlerden kaynaklandığını söyledi.
Bu düşüşlerin, müşteri beklentileriyle artan bir uyumsuzluğu ve artan tüketici memnuniyetsizliğini vurgulayarak satışların düşmesine yol açtığı söyleniyor.
Bu arada Çin’li kahve zinciri Luckin Coffee’nin marka değeri yüzde 17 artarak 1,7 milyar dolara yükseldi, iki sıra yükselerek 19. sıraya yükseldi ve 2024’ün en hızlı büyüyen markası unvanını aldı.
Raporlara göre Luckin Coffee, ürün yenilikleri ve yalnızca 2024’ün üçüncü çeyreğinde 1382 yeni mağaza açılışı gören agresif bir genişleme stratejisinin desteğiyle Çin’deki pazar hakimiyeti açısından Starbucks’ı geride bıraktı.
Marka Finansmanı raporu, Starbucks’ın son zamanlarda indirim odaklı tekliflerin sıklığını azaltmayı, ABD’deki menüsünü basitleştirmeyi ve 1100 kurumsal rolü azaltmayı içeren Starbucks’a Dönüş yeniden yapılandırma planının ortasında yer alıyor.
