Kahve çiftliği, tüccar ve kavurucu grubu, ABD ve Kanada genelinde Juan Valdez paketlenmiş kahvesini satma konusunda münhasır haklara sahiptir
Green Coffee Company (GCC), lisanslı Juan Valdez kahve ürünlerinin Kuzey Amerika’da daha fazla perakende dağıtımını desteklemek için milyonlarca dolarlık bir bağış toplama sürecini tamamladı.
Kolombiyalı kahve çiftliği, tüccar ve kavurucu grubu, Mayıs 2024’te Bogotá merkezli Juan Valdez ile ilk ortaklık kurarak, paketlenmiş kahvesini ABD ve Kanada genelindeki süpermarketlerde satma için üçüncü taraf haklarını satın aldı.
Şu anda Juan Valdez ürünlerini 1.000 perakende noktasına dağıtmakta ve 2026 sonuna kadar erişimini üç katına çıkarmayı hedefliyor. GCC ayrıca Juan Valdez kahve çeşitlerini çevrimiçi ve toptan satışa çıkarmaktadır.
GCC, bugüne kadar yatırımcılardan 100 milyon dolardan fazla bağış topladı; bu strateji, Juan Valdez ortaklığı tarafından öncülük edilen Kuzey Amerika’da kavrulmuş kahve satışına geçişini ilerletmek için. Son bağış toplaması, kişisel sermayeyle hisse senedi alıp satan ve genellikle daha küçük miktarlarda yatırım yapan 2.000’den fazla perakende yatırımcıdan 5 milyon dolar topladı.
Kitlesel fonlama gibi, peraken yatırımı genellikle işletmeler tarafından pazarlama, marka bilinirliği ve sadakati artırmak için kullanılır ve geniş bir yatırımcı havuzu da öz sermayesi satın alır. Genellikle daha düşük yatırım seviyeleri sağlar, ancak girişim sermayesi fon toplamaya kıyasla daha az düzenleyici bürokrasi ve daha düşük seyrelme riski sunar.
GCC kurucusu ve eş-CEO’su Cole Shephard bir basın açıklamasında; “Harika kahveyi seven ve inşa ettiğimiz şeye inanan insanların bu hikayede gerçek bir payı olmasını istedik. Tek kaynaklı Kolombiya kahvesine yatırım yapma şansı çok azdır. Yatırımcı topluluğumuz en gerçek savunucularımız haline geldi ve tam da üretilemeyecek türden bir büyüme bu,” dedi. ABD’de Juan Valdez’in marka bilinirliğini artırmak için yapılan diğer girişimler arasında Los Angeles Rams NFL ve Chicago Cubs MLB takımlarıyla spor sponsorluğu anlaşmaları yer alıyor. Ortaklıklar arasında sıcak ve hazır içecek (RTD) kahve dağıtımı, markalı tabelalar ve ürün tanıtımları yer alıyor.
2017 yılında kurulan GCC, şu anda Kolombiya’nın Medellin kentinde 45 çiftlikte 10.000 dönüm tarım arazisi ve 13 milyondan fazla kahve ağacı işletmektedir. Juan Valdez ile birlikte, grup dokuz ABD tesisinden oluşan bir ağ aracılığıyla perakende paketlenmiş kahve, kapsüller, hazır içecek (RTD) ve soğuk demleme konsantre çeşitleri üreten çeşitli özel hizmetleri de sunmaktadır.
Markalı Yeşil Kahve Şirketi ve Juan Valdez kupaları | Fotoğraf: Green Coffee Company
