Coca-Cola, meşrubatlara odaklanmak için kahve zinciri Costa Coffee’yi satmak istiyor. 2018’de satın aldığı İngiliz kahve şirketi, yüksek beklentileri hiçbir zaman karşılayamadı.
Costa Coffee ile ürün çeşitlendirmek
Coca-Cola, 2018 yılında Costa Coffee için tam 4,4 milyar Euro ödemişti. Ancak analistler artık meşrubat devinin kahve zinciri için çok fazla ödediğine inanıyor. Nedeni ise Coca-Cola’nın markayı bugün bu rakamın ancak yarısına satması mümkün.
İçecek grubu o dönemde, sağlık bilincine sahip tüketiciler için alternatiflerle ürün yelpazesini daha da çeşitlendirmek istiyordu. CEO James Quincey o dönemde, “Sıcak içecekler, genel içecek sektöründe henüz küresel bir markaya sahip olmadığımız birkaç segmentten biri,” demişti. ” Costa, güçlü bir kahve platformuyla bu pazara erişmemizi sağlıyor .”
Premium kahvenin popülerliği
Ancak kahve pazarındaki rekabetin artması, kahve fiyatlarının fırlaması ve premium kahvenin daha popüler hale gelmesiyle birlikte kahve markası bu beklentileri karşılayamadı. De Tijd’in haberine göre, Costa Coffee 2023 yılında satın alma tarihine göre daha düşük satış rakamlarına ulaştı ve yaklaşık 10 milyon sterlin zarar etti.
Costa yaklaşık 50 ülkede faaliyet gösteriyor. Bununla birlikte, inatçı enflasyon ve seçici tüketiciler nedeniyle satışlarında baskı yaşıyor.
Belçikalı Philippe Schaillee, 2023 yılında Costa Coffee’nin CEO’su oldu. Şubat 2024’te Liège-Guillemins tren istasyonunda zincirin ilk Belçika şubesini açarken hâlâ büyük hedefleri vardı: Markayı, 10 Belçika şubesi için potansiyel görüyordu. Ancak, 18 ay sonra, zincir hâlâ tek bir Belçika şubesine takılıp kaldı. Global tarafta işlerin çok iyiye gitmemesi ile de markanın satışı görüşülüyor.
İngiliz basınından Sky News’in aktardığı bilgilere göre Costa’nın marka değerinde son yıllarda ciddi kayıplar yaşandı. Analistler, satışın Coca-Cola açısından finansal bir kayıp anlamına gelse de şirketin genel yapısını sarsacak ölçüde bir sorun yaratmayacağını belirtiyor.
1971’de Londra’da kurulan Costa Coffee, dünya genelinde binlerce şubeye ulaşmış ve Avrupa’nın önde gelen kahve zincirlerinden biri haline gelmişti. Şirket, Türkiye pazarına da Boyner aracılığıyla girmiş; İstanbul, Ankara ve Bodrum gibi büyük şehirlerde şubeler açmıştı.
