Kaliforniya merkezli özel kahve kavurma ve kafe zinciri, iddialı bir ABD büyüme stratejisi sunmak için perakende tüketici ürünlerine ve franchise outlet büyümesine yatırım yapacak
Peet’s Coffee, 2.5 milyar dolarlık bir işletme olmak amacıyla perakende kahve çeşitlerine ve franchise outlet büyümesine yatırım yapacak.
ABD’li özel kahve grubu, ana şirket JDE Peet’s için 2024’te 1,25 milyar € (1,47 milyar $) gelir elde etti ve bu da onu küresel kahve ve çay portföyündeki en büyük ikinci marka haline getirdi.
Amsterdam merkezli JDE Peet’s, son Sermaye Piyasaları Günü’nde ‘üç büyük bahsinin’ ilki olarak Peet’s Coffee’yi tanıttı ve pazar alaka düzeyini, ABD pazarındaki premium konumunu ve gelişmekte olan tüketici ihtiyaçlarını karşılama yeteneğini vurguladı.
Etkinlikte, Peet’s Coffee Başkanı Eric Lauterbach, öncü özel kahve grubunun, içmeye hazır (RTD), konsantreler ve hazır kahve gibi karlı ve yüksek talep gören CPG kahve ürün kategorilerine odaklanmasını keskinleştireceğini söyledi.
Peet’s ilk olarak Temmuz 2016’da Kaliforniya’da bir RTD soğuk demleme serisi başlattı ve bir yıl sonra ABD dağıtımını güçlendirmek için Coldcraft iş birimini kurdu.
Grubun mevcut RTD serisi çevrimiçi olarak ve ABD’nin büyük perakendecileri Target ve Kroger’da mevcut ve ilk kahve konsantresi Eylül 2024’te piyasaya sürdü.
Kaliforniya merkezli Peet’s, ABD pazarı için bir zanaat ürünü geliştirmek için Jacobs, Moccona ve Douwe Egberts hazır kahve markalarını yöneten JDE Peet’s’in bilgi birikiminden yararlanarak ‘milyar dolarlık’ hazır kahve pazarından bir dilim arıyor.
Ancak Peet’s Coffee, hazır kahveyi keşfeden ilk ABD özel kahve markası değil. Nestlé destekli Blue Bottle Coffee, New York’taki Joe Coffee ve Kuzey Carolina merkezli Black & White Coffee Roasters, son birkaç yılda kendi serilerini piyasaya sürdü.
Peet’s Coffee ilk kahve dükkanını 1966’da Berkeley, California’da açtı ve bugün ABD’de 250’den fazla mağaza işletiyor – bunların çoğu şirkete ait ve batı ABD eyaletlerinde bulunuyor.
Özel kahve zinciri şimdi daha varlık/hafif bir büyüme modeli izliyor ve ülke çapındaki ABD havalimanlarında ve üniversite kampüslerinde lisanslı mağaza ağına dayanarak, Kaliforniya’nın ötesine outlet büyümesini sağlamak için yeni franchise ortakları arıyor.
Franchising, Peet’s Coffee’nin önemli bir sermaye yatırımı olmadan ABD’deki pozitif outlet büyümesini sürdürmesini sağlayacak ve JDE Peet’in yeni 500 milyon Euro’luk (590 milyon $) verimlilik hamlesini destekleyecek.
Peet’s Coffee’nin büyüme hedefleri, JDE Peet’in 1 Temmuz 2025’te yatırımcılara sunulan ‘Reignite the Amazing’ stratejisinin önemli bir ayağını oluşturuyor. Kahve ve çay grubu, planlanan verimlilik tasarruflarının %50’sini, Fransız paketlenmiş kahve markası L’OR’u ve amiral gemisi Jacobs serisi tarafından yönetilen 10 uygun fiyatlı ‘miras’ markadan oluşan bir grubu da içeren ‘üç büyük bahis‘ine yeniden yatmayı hedefliyor.
Peet’s Coffee kahve konsantresi | Fotoğraf kredisi: Peet’in Kahvesi
