Nespresso, Hindistan’daki ilk butik mağazasını açtı ve ülkedeki kahve tedarik ortaklıklarını artırma planlarını açıkladı.
Yeni Delhi’deki Select CityWalk Alışveriş Merkezi’ndeki yeni mağazada konuşan [https://philipp%20navratil/]Nespresso CEO’su Philipp Navratil, genç tüketiciler arasında birinci sınıf kahve deneyimlerine yönelik artan talepten yararlanma ve butik mağaza ağını Hindistan’ın büyük metropol şehirlerinde ölçeklendirme fırsatlarının altını çizdi.
“Delhi’deki Nespresso butiğinin lansmanı, Hindistan’da büyüyen kahve kültürüne olan bağlılığımızın bir kanıtıdır. Nespresso’nun unutulmaz lezzetini Hintli kahve severlerle buluşturmamıza yardımcı olacak bu önemli dönüm noktasından gurur duyuyorum. Bu yeni alanla, kahve severleri, olağanüstü karışımlarımızı ve yenilikçi makinelerimizi keşfedebilecekleri benzersiz bir duyusal yolculuğa çıkmaya davet ediyoruz” dedi.
Nisan 2024’te Hindistan’da premium kahve kategorisini büyütme hedefini belirleyen Vevey merkezli Nestlé; 2011 yılında Nespresso için Hindistan’dan yeşil kahve tedarik etmeye başladı. Kahve kapsülü bölümü şu anda Hindistan’da 2.000 kahve çiftçisiyle çalışıyor ve dünya çapında satılan her beş Nespresso kahve kapsülünden neredeyse biri Hint kahvesi içeriyor.
Navratil gazetecilere verdiği demeçte, Nespresso’nun küresel kahve kapsülü serisi için Hindistan’dan kahve tedarikini artıracağını söyledi. “İşimiz sadece satışlarda değil, aynı zamanda Hindistan’dan tedarik ettiğimiz kahve miktarı da önemli ölçüde büyüyecek. Hint kahvesine olan talep artmaya devam ederken, çiftçilerimizi desteklemeye ve tüm değer zincirini genişletmeye kararlıyız” dedi.
Nespresso’nun Hindistan’daki varlığını ölçeklendirmek, Nestlé’nin Hindistan’ın genç tüketicileri arasında artan kahve tüketiminden yararlanmaya yönelik daha geniş bir çabasının bir parçası. Şubat 2025’te kahve ve gıda devi, Global Coffee Alliance’ın bir parçası olarak ülkede Starbucks markalı perakende kahve ürünlerini piyasaya sürmeyi planladığını duyurdu.
Hindistan’da B2B büyümesini başlatmak için Nespresso, horeca ve ofis müşterileri için profesyonel kahve makinelerini satacak olan Bengaluru merkezli Thakral Innovations Pvt Ltd ile de dağıtım ortaklığı anlaşması imzaladı.
Yeni Delhi’deki Select CityWalk Alışveriş Merkezi’ndeki Nespresso butiği | Fotoğraf kredisi: Nestlé Hindistan
