Son altı ayda Asya Pasifik’teki hızlı genişlemenin ardından, küçük formatlı, kolaylık odaklı kahve zinciri, Dubai’deki bir satış noktasıyla keşfedilmemiş sulara giriyor.
Çin’in Cotti Coffee’si, kahve zincirinin Orta Doğu’daki ilki olan BAE’deki mağazasıyla uluslararası sahnede önemli ilerlemeler kaydetmeye devam ediyor.
Dubai mağazası, Pekin merkezli Cotti Coffee’nin dünya çapında 7.000 mağazaya ulaştığını duyurmasından sadece bir hafta sonra açıldı.
Değer ve dijital odaklı kahve zinciri, Ekim 2022’de Çin’in Fuzhou kentinde ilk mağazasını açtığından bu yana Asya Pasifik’te hızla genişledi. Cotti Coffee şu anda bölgedeki 10 pazarda (Çin, Endonezya, Hong Kong, Japonya, Malezya, Filipinler, Singapur, Güney Kore, Tayland ve Vietnam) mağazalar işletiyor.
Peşin ücret almak yerine franchise sahipleriyle gelir ve kar paylaşımı düzenlemesini tercih eden Cotti Coffee’nin Kanada ve Avustralya’da da satış noktaları var.
Ticari emlak firması Colliers, küresel hedeflerini daha da vurgulayarak geçen yılın sonunda, Cotti’nin önümüzdeki birkaç yıl içinde ABD anakarasında planlanan lansmanından önce Haziran 2024’te Hawaii’nin Pearl Highlands Merkezi’nde görücüye çıkacağını duyurdu.
Birçok Çin kahve zinciri şu anda yurt içi ayak izlerini hızla büyütmek için çevik mağaza ayak izlerini kullanıyor. Pazar lideri Luckin Coffee, 2023’te 8.000’den fazla mağaza açarken, Lucky Cup, Minism Coffee ve There Was No Coffee gibi diğer küçük formatlı markalar da geçen yıl üç haneli satış büyümesi elde etti.
Çin geleneksel olarak oldukça dar görüşlü bir kahve dükkanı pazarına sahip olsa da, Asya Pasifik’te artan kahve tüketimi ve bölgede salgın sonrası uluslararası seyahatlerin yeniden canlanması, birçok Çinli markanın ilk kez yeni pazarlarda yer edinmeye çalışmasına neden oldu.
Son 18 ayda, Şangay merkezli Manner Coffee, ilk yurt dışı sitesini Hong Kong’da açtı, 5coffee Malezya’da Johor Bahru’da bir mağazayla piyasaya çıktı ve Luckin Coffee ve There Was No Coffee Singapur’da açıldı.
Ancak Dubai mağazasıyla Cotti Coffee, Orta Doğu markalı kahve dükkanı pazarına giren ilk Çin kahve zinciri oldu. Bölgedeki ayak izlerini başarıyla genişleten diğer Doğu Asyalı kahve dükkanı işletmeleri arasında Güney Kore’nin Suudi Arabistan’daki Caffe Bene, Tayland’ın Suudi Arabistan ve Umman’daki Café Amazon’u ve yedi Orta Doğu pazarında 43 mağaza işleten Japonya’nın % Arabica’sı yer alıyor.
(Gangnam, Seul’de bir Cotti Coffee mağazası | Fotoğraf: Cotti Coffee)
